Xbox幹部「ソニーは我々よりマーケティング予算に恵まれている」
マイクロソフトのような文字通り数兆ドル規模の企業であれば、Xbox のようなブランドを世界中のあらゆる場所で宣伝するために無限の資金を費やすことに何の問題もないと思われるかもしれないが、必ずしもそうではない。たとえばヨーロッパでは、PlayStation は歴史的に Xbox よりもはるかに優勢なブランドであり、それは両者の売上高の大きな差だけでなく、マーケティング予算の差にも反映されている。
実際、後者については、Xbox の EMEA (ヨーロッパ、中東、アフリカ) マーケティング責任者 Michael Flatt 氏が最近のMarketing Weekのインタビューでも話していました ( Windows Central経由)。Flatt 氏によると、Xbox はヨーロッパでのマーケティングに PlayStation が費やす「相当な」金額に匹敵することができず、その結果、Xbox はマーケティング戦略を「手抜き」にせざるを得ないとのこと。
「資金面から言えば、我々はライバルに負けないように懸命に努力する必要がある」とフラット氏はプレイステーションについて語った。「彼らは我々が享受できないほどのマーケティング資金に恵まれているが、それは全く問題ない。我々はメディア投資に対して、より財政的に責任あるアプローチを採用していると言える。我々は莫大なメディア予算に恵まれているわけではないので、他のどこかに流れてしまうであろう資金を勝ち取るために、実はかなり必死に、そしてかなり粘り強く戦わなければならない。」
興味深いことに、最近の報道によると、マイクロソフトは、主にこれらの地域での売上が歴史的に低迷していることから、特定のEMEA市場でのXboxのマーケティング活動をさらに縮小することを検討しているとのこと。同社は、マーケティングの焦点をGame Pass、PCおよびクラウドゲーム、Xboxコントローラーに移すとされている。詳細については、こちらをご覧ください。
MSって時折的はずれな弱者ムーブするときあるよね
